揭秘世界顶级橱柜 天价到底值不值？2011-11-04 20:40:18 来源: 南方都市报(深圳) 有0人参与 手机看新闻
世界三大顶级橱柜品牌博德宝、西曼蒂克、劳斯已先后在广州开店或准备开店，并带来了一系列百万级的天价橱柜。一套橱柜为何能卖到上百万甚至数百万元，堪比豪宅名车的售价？天价橱柜到底是怎样炼成的？  世界四大顶级橱柜品牌已有三个来到广州，它们高贵的身价让人好奇———凭什么这么贵啊？ 上下重叠式组合翻转门对五金件的要求很高。 橱柜门背后也被利用了起来，而且完全不用担心门板会下沉。劳斯、博德宝、西曼蒂克入穗，一套橱柜动辄上百万元
9月，太古汇开业时，一连串的LV、Arm ani、Dior、Prada、Hermès、Chanel等奢侈品招牌闪花了眼，让不少人惊呼“广州奢侈品的春天来了！”而事实上确实如此，继时尚界大牌成功抢滩后，家居界的顶级品牌也开始有所行动，记者了解到，世界三大顶级橱柜品牌博德宝、西曼蒂克、劳斯已先后在广州开店或准备开店，并带来了一系列百万级的天价橱柜。一套橱柜为何能卖到上百万甚至数百万元，堪比豪宅名车的售价？天价橱柜到底是怎样炼成的？且看我们为你一一揭秘。
市场探秘
三大顶级橱柜品牌悄然来穗，不约而同选址珠江新城
当你从珠江新城花城大道拐进一条僻静的小路，走到高德美居中心C座最偏僻的角落里，就会看到一座外观设计非常简洁的橱柜专卖店，玻璃的外墙上只有Poggenpohl博德宝简洁而富有现代感的标志，大门紧闭，清高而拒人于千里之外——这就是世界顶级橱柜品牌之一德国博德宝在广州的旗舰店。隔着透明的玻璃橱窗，能看到内部的空间并不大，一楼仅仅展示了一套橱柜。而就是这套看上去并不特别抢眼的橱柜，售价就高达200万元。
世界公认的四大顶级橱柜品牌是LEICH T劳斯、Poggenpohl博德宝、Bulthaup布尔托和Siem atic西曼蒂克，除了Bulthaup之外，目前另外三大品牌都已先后进驻广州。没有大张旗鼓的宣传，也没有众星云集的新闻发布会，大牌们的到来似乎有点儿静悄悄的。有意思的是，三大品牌都不约而同地选择落户珠江新城CBD，博德宝进驻高德美居中心，西曼蒂克落户马会家居，而有橱柜中劳斯莱斯之称的劳斯橱柜则设立在高高的西塔上，其旗舰店也将于明年初在珠江新城开业。
零售比例不到一成，多成为高端楼盘的增值“明珠”
大牌们的低调往往只是表象，在广袤而深邃的市场洪流下，其独特的营销从来是紧锣密鼓。记者在采访中了解到，这些顶级橱柜品牌在中国市场上的销售都主要是通过与高端楼盘的合作方式来实现的，零售定制只能占到销售额不到一成。如Poggenpohl博德宝与星汇云锦合作，典型的一套天价厨房是星汇云锦价值218万元的天际复式厨房。该系列采用Poggenpohl博德宝的橱柜，并配置顶级的德国厨房电器品牌G aggenau，首掀天价橱柜的热潮。而最近颇受热议的颐德公馆天价厨房价值280万元，则采用了有橱柜中的劳斯莱斯之称的LEIC H T劳斯橱柜，其两套别墅样板间分别采用了劳斯橱柜的Paneel 40系列和Concept 40系列的设计，并配备了有一百多年历史的德国M iele米勒厨房电器。
劳斯橱柜华南区总代理姜赛罗表示，劳斯一直主要是与房地产商合作，开展工程项目。由于没有开设专卖店，也没有大张旗鼓地宣传，而主要是与高端楼盘和设计师合作，目前广州市场上零售的比重很小，还不到总体的十分之一。劳斯一直是通过与高端楼盘合作样板间来展示产品的，目前主要与珠江颐德公馆和新世界金湖花园合作。博德宝与西曼蒂克也同样如此，刚开业不久的博德宝目前零售情况也不太理想，其华南区总经理严斌说，博德宝2009年就在广州成立了分公司，并积极与各大高端楼盘合作，提供精装房及别墅的配套橱柜。前不久开设专卖店，主要是一个展示空间，提供给发展商及设计师展示效果，零售客户并不多。
对于高端楼盘而言，顶级橱柜就像是豪宅王冠上的“明珠”，能够提升自身的价值与价格，而对于顶级橱柜品牌来说，借助高端楼盘，不仅在短期内就能获得大量业务，还可以直接面对高端人群，很快在新的市场中打响知名度。
天价背后
价格根据配置、厨房大小，售价从三十万元到三四百万元
劳斯、博德宝、西曼蒂克的产品价格相差不大，根据产品的档次与厨房空间大小、配置的不同，零售价在30万元至三四百万元之间。目前，广州市场上销售得比较好的是100万元左右的产品。而这个零售价只是包含标准配置，并不包括厨电，如果再配上同样档次的厨电如德国米勒等等，还要再多花30万元到80万元。
据世界奢侈品协会提供的数据，在中国目前奢侈品销售价格的构成中，奢侈品品牌附加值高达55%，而原材料和加工成本只占到10%左右。而一套售价高达百万元甚至数百万元的橱柜，堪比一辆跑车或是市中心的一套房子，这些橱柜中的奢侈品其价格构成又是如何呢？品牌附加值毫无疑问是存在并占大头的，但由于其产品的特性与定制生产的缘故，原材料、设计与加工成本通常要比时尚奢侈品高很多，而原装进口的运输成本更是要高出一大截来。
设计线条精确，造型简洁，以纯粹应对媚俗时尚
除了那些看不见、摸不着的隐形价值之外，顶级橱柜品牌不断创新和引领潮流的设计也是成就天价的重要原因之一。
现代设计史权威王受之曾写过一篇名为《从劳斯橱柜设计看德国风格》的文章，详细研究了劳斯橱柜，认为劳斯橱柜最大的设计特点，“就是他们从来不跟随瞬息万变的时尚风，而是有自己的设计哲学，他们和大部分德国高端产品企业一样，坚信现代主义永远的价值，以纯粹应对媚俗时尚，所有的橱柜都是由劳斯自己的设计组设计的，从不外包设计，这样才能够保持设计的纯粹性。线条精确、造型简洁、设计落落大方、制作工艺达到无懈可击的水平。”劳斯的设计在很大程度上强调通过精确的工艺而达到情感、弹性的完美性。比如其2011年最新推出Concept40系列橱柜，整个柜体墙的设计精密简约，几乎可以与装饰墙混为一体，小厨房也能把握简约与实用的平衡。柜体实芯铝质通长暗藏拉手看似平凡，但它曾在2008年获得世界级设计大奖“红点大奖”，轰动全球设计界。
科技更注重细节、实用，让厨房生活更便捷
除了在设计上不断创新之外，高智能的科技也是天价橱柜所必备的条件。而这里的高科技又跟国产的智能橱柜有所区别。国内著名的智能橱柜品牌，如蓝谷、惠尔邦等，推出的智能产品，大都以视听或上网等娱乐功能为主导，试图将厨房变成一个多媒体的娱乐空间。而顶级橱柜品牌在高科技的运用上，则显得更加简单和实用一些，多数集中在碰触式自动抽屉门、灯光系统等实操方面。
如劳斯的橱柜大都可以配置最新厨房科技的电控系统，包括触碰控门、触碰电控抽屉和触控电控上翻门（被誉为橱柜中的林宝坚尼系统）等，尤其是其最新推出的Concept40上翻门落台柜系统，采用劳斯全球独有的专利技术，在保持厨房简约完整的同时，最大限度扩展了厨房的工作空间。而博德宝最顶级的保时捷设计厨房P‘7340系列，专属的内嵌式门板在厨房制造上独一无二。无把手的外观线条流畅鲜明，配以电力操控的开关装置，门板瞬间开合，顺滑自如。抽屉里配备电动开关装置和自动化LED照明系统，使用很便捷。
配件精选著名五金品牌，确保橱柜使用流畅自如
顶级橱柜能卖出天价，除了赏心悦目的外观设计和方便实用的高科技系统外，也和那些隐藏在内部却经过千锤百炼的精密五金件有着密切关系。
如劳斯与奥地利著名五金品牌G R A SS合作，采用全新一体回吸阻尼铰链，有别于市场上常见的外挂回吸铰链，在开门时力道柔和、回弹力均匀，能够在门板负重十几公斤的情况下连续开合十几万次而保证门板不下沉。博德宝则采用德国著名五金品牌百隆的铰链与内置隐藏式静音滑轨，1.8米长的抽屉装满物品也只需轻轻一推即可还原，毫无涩感。
与最优秀的五金品牌合作，并选用最顶级的五金配件产品，是所有天价橱柜共同的特征。
服务上门参观体验须预约，提供一对一VIP服务
奢侈品卖的不仅是产品，更是服务。这些顶级橱柜主要向客户提供一对一的V IP服务，客户想要上门参观体验，必须提前1-2天打电话预约时间，一般来说，在同一时间段内只会接待同一批客人。
需要定制橱柜的客户，会有专人上门测量厨房，了解装修风格，然后量身定做贴合整个家装的橱柜。若有非人为损坏，1年之内都可免费更换。购买后，还有专人讲解培训橱柜的使用维护知识。
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记者手记
西方餐厨文化
能融入我们的生活吗？
中国人历来重视吃，是谓“民以食为天”。同时，又向来看不起下厨之人，并将厨房视为上不了台面的地方，强调“君子远庖厨”。正是在这种奇怪的民族文化影响之下，使得很多人一旦富有了，就开始自比“君子”而“远庖厨”，延续传统，将厨房变成保姆们的天下。
从这一点上来说，中国人的餐饮习惯以及厨房文化都与西方有着本质上的差别。在国外，人们习惯于厨厅一体化，这不仅是一种餐饮习惯，更是一种重要的生活方式。在开放式的厨房里，可以磨咖啡、烘焙点心或是烧几个拿手好菜，还可以时常举行三五好友的聚会，甚至是开Party等等。正是在这样的生活需求上，一些顶级橱柜制造商对厨房进行了改头换面的升级，将建筑思维引入到厨房的设计中，使厨房具备一个独立建筑所应该具备的各项条件，让人们的社交行为和家庭交流能够在厨房中顺畅地进行。
但带着这样的厨房文化，这些世界最顶级的橱柜来到中国，来到广州，真的能融入并适应我们的生活吗？有多少人会在厨房吃饭、开Party？又有多少人会为一套自己也许从来不使用的橱柜而一掷千金？如果仅仅是为了装点门面，橱柜又不像爱马仕的包或是保时捷的跑车，可以随时拿出去炫耀。买一套天价橱柜，图的到底是啥呢？或许从来不是有钱人，所以无法明白有钱人的心理。
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发表于 2011-11-4 23:54:02
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